Ah l’été.

Le soleil. La douceur de vivre (sauf quand ça chauffe trop, merci la canicule !). Les vacances. Les apéros entre amis qui s’éternisent sur la terrasse.

Mais aussi, les mails qui restent sans réponse (coucou l’auto-reply des vacances). Les demandes de devis inexistantes au mois d’août. Le temps qui passe trop lentement quand on aspire à développer son business.

Dans cet article, on va parler de la meilleure stratégie à adopter en été pour des contenus éblouissants à la rentrée !

Chiller ou bosser en été, telle est la question !

Des entrepreneurs, j’en connais un paquet. Et force est de constater qu’il est bien souvent possible de les classer en 2 catégories :

• Ceux qui se délectent du calme pour recharger leurs batteries
• Ceux qui embrassent cette période creuse pour bosser à fond

Bon en réalité, il en existe une dernière.
Ceux qui ralentissent ET en profitent pour faire du travail de fond.
Je fais justement partie de cette dernière catégorie.

Pour certains, le calme plat du mois d’août est idéal pour revenir sur les fondamentaux de leur entreprise. Pour d’autres, c’est l’occasion de suivre une formation pour développer de nouvelles compétences. Ou encore avancer sur la refonte de leur site Internet qui est en pause depuis déjà 6 mois, faute de temps.

Moi, ce que je vous propose cet été, c’est :

• De relâcher la pression accumulée pendant l’année : prenez des vacances, arrêtez de travailler un peu plus tôt pour profiter des rayons du soleil, remettez-vous au sport, dévorez un livre à la terrasse d’un café… Bref, profitez !
• De revoir en profondeur votre stratégie de contenu grâce à des petites et des grandes actions !

L’objectif ? Dynamiser votre stratégie éditoriale pour des contenus au top du top à la rentrée !

Je vous propose 5 actions faciles à mettre en place pour imaginer des contenus qui vont éblouir votre audience à la rentrée !

Analyser ses statistiques pour une stratégie éditoriale plus performante

Mettez-vous régulièrement le nez dans vos statistiques ?

• Si oui, c’est super, vous pouvez passer à la deuxième action.
• Sinon, rassurez-vous, je ne vais pas vous jeter la pierre, je suis loin d’être passionnée par les statistiques.

Dans votre secteur d’activité, l’été est une période creuse ? Plutôt que de rafraîchir votre boîte mail toutes les 5 minutes ou de scroller sur Instagram, faites le point sur vos statistiques.

C’est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et au contraire ce qui ne marche pas dans votre stratégie de contenu. Vous pourrez ainsi rectifier le tir avant la rentrée.

Une stratégie éditoriale n’est jamais gravée dans le marbre : à vous de la faire évoluer en vous basant sur des chiffres et pas seulement sur des intuitions !

Échanger avec sa communauté pour dénicher des idées en or

Vous êtes détendu en été ? Votre audience aussi !
L’été est propice aux échanges informels, alors profitez-en pour questionner votre communauté :

• Quels sont les formats les plus appréciés ?
• Quels sujets aborder à la rentrée ?

Ces 2 petites questions semblent anodines. Pourtant, elles sont puissantes, car elles sont à la fois utiles pour montrer à votre audience que son avis a de l’importance et pour obtenir des informations précieuses pour votre calendrier éditorial.

Mettre à jour ses contenus pour les rendre encore plus attrayants (pour Google ET votre audience)

Vous avez une formidable base de contenu à votre disposition : les articles déjà publiés sur votre blog.

Listez les articles qui ont du potentiel (d’où l’importance de connaître ses statistiques) et mettez-les à jour.

Des articles de blog plus complets et mieux optimisés, c’est essentiel quand on vise un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. C’est également une excellente stratégie pour montrer à vos prospects que vous êtes un expert. Une référence dans le domaine à qui on peut faire confiance.

Prendre de l’avance dans la production de ses contenus web

La semaine du 15 août, quand une grande partie de la France est en train de se dorer la pilule sur la plage, on peut oublier que début septembre, la machine va se remettre en route.

D’où l’importance de faire une vraie coupure en été pour éviter de faire un burn-out le 4 septembre.

Pour anticiper la charge de travail qui va vous tomber dessus début septembre, vous pouvez également prendre un peu d’avance. Pas de pression, je ne vous recommande pas de rédiger 20 articles de blog au mois d’août. Essayez au moins d’anticiper la rédaction des articles que vous tenez à publier en septembre : moins de stress à la rentrée, c’est toujours bon à prendre !

Bichonner ses contenus grâce à l’expertise d’une rédactrice web

Vous faites partie de ceux qui coupent un maximum en été pour recharger leurs batteries ? L’idée de siroter un cocktail au bord de la piscine vous tente plus que de mettre le nez dans Google Analytics ?

Dans ce cas, j’ai une solution à vous proposer.

Confiez la stratégie éditoriale et la rédaction de vos contenus à une rédactrice web expérimentée. Déléguer sa rédaction web en été, c’est la garantie de pouvoir se consacrer à son cœur de métier (par exemple, le lancement d’une nouvelle offre) ou ses activités favorites de l’été (sieste sur un transat ou kite surf, choisissez votre camp !).

Je peux bichonner votre stratégie de contenu cet été : contactez-moi pour me parler de votre projet !

Depuis que je suis à mon compte, je rédige régulièrement sur la thématique du bien-être : du sommeil à la nutrition en passant par la relaxation. En discutant avec des professionnels du secteur, je me suis rendu compte que beaucoup ne savent pas ce que le blog peut leur apporter, mais également comment utiliser cette plateforme à leur avantage.

Le secteur du bien-être étant vaste, j’ai décidé de m’intéresser aujourd’hui aux instituts de beauté et autres spas :

• Quels bénéfices au lancement d’un blog bien-être ?
• Quelle stratégie éditoriale adopter ?
• Faut-il externaliser la rédaction web bien-être ?

Spa : Pour quelles raisons lancer un blog bien-être ?

Vous dirigez un spa ou un institut de beauté ? Vous possédez un site Internet, vous avez une présence sur Instagram et vous hésitez à créer un blog ? Je ne peux que vous recommander de sauter le pas !

Vous dirigez un spa ou un institut de beauté ? Vous possédez un site Internet, vous avez une présence sur Instagram et vous hésitez à créer un blog ? Je ne peux que vous recommander de sauter le pas !

En effet, quel que soit son secteur d’activité, lancer un blog est toujours une bonne idée :

• Grâce à lui, vous allez pouvoir améliorer le référencement naturel de votre site web : les contenus de qualité ont pour résultat un meilleur positionnement sur Google, ce qui est encore le meilleur moyen d’augmenter le trafic !
• Avec un trafic qualifié en hausse sur votre site, vous aurez toutes les chances d’atteindre vos objectifs : qu’il s’agisse de booster la visibilité de votre spa ou d’augmenter le taux de réservation de soins en ligne !
• Le blog est un canal de communication que vous pouvez utiliser pour montrer votre expertise en bien-être et vous démarquer de la concurrence : pour convaincre et fidéliser, c’est un atout de taille !

En théorie, créer et alimenter un blog bien-être pour un spa ou un institut de beauté vous semble intéressant. Mais vous ne voyez pas bien ce que vous allez pouvoir y raconter… Pas de panique, c’est là que la stratégie éditoriale entre en jeu !

Quelle stratégie éditoriale pour le blog bien-être d’un spa ?

L’erreur serait d’utiliser son blog bien-être pour uniquement faire de la publicité pour ses soins et autres massages. Quand on décide de lancer un blog pour son institut de beauté ou son spa, la meilleure stratégie est de jouer la carte de la subtilité !

Je ne peux pas vous dire ici quelle stratégie éditoriale adopter pour votre projet de blog, car d’une structure à l’autre, les objectifs ne sont pas les mêmes. Chaque projet est singulier.

Mais voici un petit tour d’horizon (absolument pas exhaustif !) des types de contenu que vous pouvez rédiger sur votre blog bien-être :

• Un article avec des conseils pour prendre soin de sa peau ou de ses cheveux : “5 astuces pour sublimer sa peau en été”
• Un article avec des conseils pour choisir le soin le plus adapté : “Bien choisir son soin visage au spa en été”
• Un article avec une sélection de produits répondant à une problématique bien précise : “Top 5 des soins fraîcheur à adopter pendant la canicule”
• Un article ambiance pour mettre en valeur un soin de votre institut : “Succombez au rituel du hammam en été”
• Un article témoignage d’un client pour rassurer et donner envie à votre cœur de cible : “J’ai testé le rituel des îles : 2h30 de pure relaxation”
• Un article interview des différents membres de votre équipe pour mettre en valeur leur expertise sur la beauté et le bien-être : “Élodie : une masseuse aux doigts de fée pour une détente absolue”

Vous avez maintenant une meilleure idée des contenus que vous pouvez publier sur votre blog bien-être.

Mon conseil ? Prenez le temps de bien définir votre stratégie éditoriale : c’est grâce à elle que vous pourrez communiquer de manière cohérente et efficace sur votre blog !

À qui confier la rédaction web bien-être ?

Vous ne savez pas comment établir une stratégie de contenu ou un calendrier éditorial ? Vous n’y connaissez rien en rédaction web et en SEO ? Pas de panique ! Vous pouvez déléguer la production des contenus de votre blog !

Déléguer la rédaction de vos articles de blog bien-être vous permettra de :

• Gagner du temps : concentrez-vous sur votre spa plutôt que de rédiger des textes pour votre blog
• Profiter de l’expertise en rédaction web et en référencement naturel d’un professionnel de l’écrit
• Atteindre vos objectifs de visibilité plus rapidement, ce qui aura forcément un impact sur votre activité

L’idéal ? Confier la rédaction de vos articles de blog à un professionnel qui possède une bonne expertise de votre secteur d’activité.

Un rédacteur web, qu’il soit généraliste ou spécialisé, doit s’imprégner de l’univers de son client pour rédiger des contenus de bonne qualité. Mais il faut avouer que le résultat est bien souvent supérieur aux attentes lorsque le rédacteur connaît le sujet dès le départ : la communication est plus fluide et efficace, car la compréhension des tenants et aboutissants est plus rapide !

Personnellement, le bien-être est MA thématique chouchou. Je rédige régulièrement pour des clients dans ce secteur d’activité depuis que je suis rédactrice web : c’était le cas lorsque je travaillais en agence et cela n’a pas changé depuis que je suis freelance. En réalité, depuis que je suis à mon compte, le bien-être est devenu l’une de mes thématiques phares.

Vous êtes à la recherche d’une rédactrice web freelance expérimentée dans le secteur du bien-être pour définir la stratégie éditoriale de votre blog et rédiger des articles de haute qualité ? C’est par ici que ça se passe pour entamer la discussion 🙂

Un jour, un client m’a dit “Toi, tu as toujours des idées, je ne sais pas comment tu fais !”.

La rédactrice web serait donc une superwoman de l’inspiration ! 

En réalité ? Non, les idées ne fusent pas constamment dans ma tête ! Par contre, ce qui est vrai, c’est que j’ai mes petites techniques pour dénicher de nouvelles idées !

Aujourd’hui, je vous propose 5 astuces pour trouver de l’inspiration pour vos articles de blog. 

Ces conseils sont d’ailleurs transposables à de nombreuses autres situations. Personnellement, je m’en sers également pour la définition de mon calendrier éditorial Instagram !

Bien sûr, ces astuces ne sont pas exhaustives, il y en a d’autres. Et moi aussi, j’utilise des techniques que je ne vais pas exposer aujourd’hui. Pas parce qu’il s’agit d’un secret, mais plutôt, car ce sont des méthodes qui me sont très personnelles et qui ne sont pas forcément adaptées aux autres !

Alors, prêt pour trouver de l’inspiration pour vos articles de blog ? 

S’inspirer de la concurrence 

Bouh, ce n’est pas joli de piquer les idées des autres…

Alors là, je vous arrête tout de suite. Il ne s’agit pas de copier, mais uniquement de s’inspirer. Et il n’y a pas de mal à ça. Et je vais vous expliquer pourquoi : 

• Jeter un œil à ce que fait la concurrence est une très bonne technique pour identifier des sujets que vous pourrez ensuite transformer à votre sauce. Il m’arrive de lire des articles de blog sur la rédaction web et de me dire que ce n’est pas de cette manière que MOI, j’aurais présenté les choses ! C’est justement l’occasion de se démarquer !
• C’est parfois en prenant le temps de regarder ce que fait la concurrence qu’une très bonne idée peut apparaître dans votre esprit. Moi, ça m’arrive constamment. Je lis un article et paf, j’ai une idée. Ce qui est drôle, c’est que l’idée en question a rarement un rapport avec ce que je suis en train de lire, mais ça, c’est un mystère du cerveau !

Interroger sa communauté 

Si votre objectif est de rédiger des articles de blog qui ont une véritable valeur ajoutée pour votre communauté, le plus simple est encore de l’inclure à votre brainstorming ! 

Vous pouvez vous baser sur des échanges que vous avez eu avec des prospects ou des clients par mail, par téléphone ou même sur les réseaux sociaux. Ou directement poser la question à votre communauté sur Instagram, Facebook ou tout autre média que vous utilisez pour communiquer avec votre cible !

Ça sera apprécié, car votre communauté aura vraiment l’impression que vous tenez compte de ses idées et en plus, c’est une très bonne technique pour créer du contenu à forte valeur ajoutée !

Prendre des notes 

La bonne vieille méthode de la prise de note est pour moi, l’une des plus efficaces ! 

Des idées pour votre blog, vous en avez forcément. Mais pas toujours au bon moment. Et bien souvent quand on se retrouve devant son ordinateur à chercher les sujets de ses prochains articles de blog, on n’arrive plus à se souvenir de cette idée géniale que l’on a eu sous la douche 5 jours plus tôt !

Mon conseil ? Gardez un petit carnet à proximité pour noter vos idées. Vous pouvez aussi utiliser votre smartphone, mais sur ce point, j’avoue être de la team papier ! 

Se faire aider par des outils 

Même si pour moi, il n’y a rien de plus efficace que de se creuser les méninges pour trouver des sujets pour ses articles de blog, certains outils sont de véritables coups de pouce !  

Le plus simple ? Faire une recherche sur Google ! Entre Google Suggest et les questions couramment recherchées sur le moteur de recherche, il y a de quoi trouver de l’inspiration.

Vous pouvez également utiliser Answer The Public. Il faut toujours faire un peu (beaucoup) de tri, mais c’est tout de même une mine d’or pour déblayer un sujet et trouver des idées pour ses articles de blog.

Recycler ses contenus

Une de tes publications sur Instagram a bien fonctionné auprès de ta cible ? Pourquoi ne pas approfondir le sujet dans un article de blog ? Sur les réseaux sociaux, bien souvent, on reste en surface, d’où l’intérêt d’utiliser un canal complémentaire comme le blog pour en dire plus ! 

C’est une technique que j’utilise assez souvent : quand on a une bonne idée, on peut forcément la réutiliser d’une manière ou d’une autre ! 

J’espère que ce court article vous aura donné des pistes pour combattre le syndrome de la page blanche ! Et si vraiment vous n’arrivez pas à trouver des idées ou que vous n’avez tout simplement pas envie de vous en charger ? Je peux vous accompagner : j’adore partir à la recherche des meilleurs sujets d’articles de blog pour mes clients ! 
Contactez-moi pour un boost d’inspiration pour votre blog !

Mais ce n’est peut-être pas votre cas. 

C’est pourquoi je vais vous donner quelques conseils pour créer un planning éditorial dont vous ne pourrez rapidement plus vous passer pour produire des contenus de qualité pour votre blog ! 

Pourquoi créer un calendrier éditorial ?

Votre stratégie éditoriale est prête ? Rien ne vous empêche de vous lancer dans la rédaction d’un premier article de blog. Mais je vous conseille tout de même de laisser votre traitement de texte de côté pendant encore un petit moment le temps de bâtir un calendrier éditorial.

Celui-ci est tout simplement indispensable : 

• Vous ne serez plus jamais en panne d’inspiration : il suffit de jeter un œil au planning pour savoir quel article vous devez rédiger cette semaine !
• Vous gagnerez en régularité : chercher des sujets d’une semaine à l’autre, c’est le meilleur moyen pour abandonner son blog…
• Un planning éditorial bien construit vous évitera de perdre du temps : lorsque vous vous mettrez à écrire votre article, certains éléments comme le title, la méta description ou encore les mots clés à travailler seront déjà définis… Une bonne chose de moins à penser !

Il faut un peu de temps pour bien préparer son calendrier éditorial, mais c’est un document idéal pour soulager sa charge mentale.

Quel outil pour construire son planning éditorial ?

De nombreux outils se prêtent à l’exercice : 

• Excel
• Google Sheets
• Trello
• Notion
• Etc.

En réalité, je ne pense pas qu’il existe un outil parfait pour créer son calendrier éditorial. À vous de trouver celui avec lequel vous êtes le plus à l’aise. Il ne sert à rien de se forcer à travailler avec un outil s’il ne vous convient pas. 

Ces derniers temps, Notion est très populaire. C’est un outil que j’utilise depuis peu et il est vrai que je le trouve très bien adapté pour construire un calendrier éditorial. C’est d’ailleurs ce que j’utilise pour mon blog et mon compte Instagram. Le reste du temps, je travaille plutôt sur Google Sheets, car c’est tout simplement l’outil que mes clients utilisent. Et même s’il n’est pas aussi flexible et agréable à utiliser que Notion, il fait tout de même très bien le job ! 

Que doit contenir un calendrier éditorial bien complet ?

Attention, un calendrier éditorial, ce n’est pas seulement une liste de sujets que vous allez traiter sur votre blog ou vos réseaux sociaux ! 

Pour moi, un calendrier éditorial doit forcément contenir les champs suivants : 

• Titre de l’article
• Catégorie du blog
• Date de programmation
• Statut (idée, rédigé, programmé, publié)
• Liste des mots clés à travailler
• Title et méta description
• L’URL (à ajouter une fois que l’article est publié)

• L’auteur si plusieurs personnes contribuent au blog
• Commentaire (on peut y noter ses sources ou les axes à aborder dans l’article)

Mais après, rien ne vous empêche d’ajouter d’autres champs qui vous sont utiles. 

Calendrier éditorial : 3, 6 ou 12 mois de sujets à planifier ?

Quand on lance son blog et que l’on a pris le temps de définir sa stratégie éditoriale, les idées fusent. Pour autant, je ne vous conseille pas de créer un planning éditorial sur 9 ou 12 mois : 3 mois, c’est bien suffisant !

Je m’explique. 

Au bout de 3 mois, vous allez pouvoir prendre un peu de recul sur ce qui a été publié sur le blog. Vous aurez peut-être envie de procéder à quelques changements : créer une nouvelle catégorie à laquelle vous n’aviez pas pensé au départ, moins traiter une thématique sur laquelle vous n’aimez pas particulièrement écrire, etc. 

Dommage de créer un calendrier éditorial sur une année si vous devez tout changer au bout de 3 mois, non ?

Une fois que l’on est bien rodé, je trouve idéal de planifier ses articles sur 6 mois. Bien sûr, rien ne vous empêche de continuer à noter toutes vos idées pour la suite ! 

N’oubliez pas qu’un planning éditorial doit rester flexible ! 

Un dernier conseil : ce qui est inscrit dans le calendrier éditorial n’est pas gravé dans le marbre ! 

Prenons un exemple : 

• Votre entreprise vend des compléments alimentaires et vous avez lancé un blog sur votre site pour communiquer sur vos offres et donner des conseils sur le bien-être ;
• Cette semaine, vous aviez prévu de rédiger un article avec des conseils pour mieux dormir la nuit ;
• Mais vous venez de recevoir un nouveau produit dédié aux sportifs dans votre boutique et vous souhaitez mettre en avant ce complément alimentaire, car il y a une offre de lancement très intéressante ;
• Publiez plutôt un article sur le bien-être sportif dans lequel vous pourrez communiquer l’offre de lancement de votre nouveau produit et remettez l’article sur le sommeil à la semaine d’après.

En tant que rédactrice web, je considère que le calendrier éditorial est une feuille de route dont je ne peux pas me passer. Mais je sais également qu’il faut parfois savoir s’en détacher (un tout petit peu) lorsque c’est nécessaire !

Avez-vous un planning éditorial pour votre blog ? Dites-moi comment vous l’utilisez au quotidien pour produire vos contenus !

Et quel meilleur moyen pour y arriver que de lancer son blog professionnel ? C’est une stratégie qui a du sens, mais seulement à condition de définir une stratégie éditoriale efficace et cohérente en amont. 

Vous êtes un peu perdu ? Pas de panique, je vais tout vous expliquer !

Lancer son blog sans stratégie éditoriale ? Quelle drôle d’idée !

C’est décidé, vous allez mettre en place un blog sur votre site web ! C’est une excellente initiative, je ne vais pas dire le contraire… mais qu’allez-vous raconter dans vos écrits ?

Si vous n’en savez rien et que vous vous dites que vous trouverez l’idée du siècle lorsque vous serez devant la page blanche de votre traitement de texte, vous allez droit dans le mur. Rien que ça !

Je pense que vous comprenez mieux maintenant, non ?

Si aujourd’hui, vous mettez en place un blog sur votre site, mais que vous ne définissez pas de stratégie éditoriale, votre beau projet risque rapidement de tomber aux oubliettes. 

Pourquoi définir une stratégie de contenu pour son blog est indispensable ?

La stratégie éditoriale est une étape préparatoire de la plus haute importance quand on décide de lancer son blog professionnel :

• Vous n’aurez plus la crainte de la page blanche avec une stratégie de contenu en béton : vous saurez quelles thématiques travailler sur votre blog et quels sujets rédiger chaque semaine ! Et ça, c’est un gain de temps précieux quand on est entrepreneur et que l’on a déjà 1000 choses à penser dans la journée ! 
• Vous pourrez régulièrement enrichir le blog avec de nouveaux articles : quand on ne sait pas sur quoi écrire, on risque d’abandonner rapidement et ça, c’est vraiment dommage quand on connaît la puissance d’un blog riche en contenu !
• Vos écrits attireront du trafic qualifié sur le blog et vous permettront d’asseoir votre expertise : le but de cet outil n’est pas tant de parler de votre entreprise, mais de répondre aux interrogations de votre communauté et de lui donner confiance en vos produits et/ou services.

Le blog est une plateforme puissante pour améliorer son référencement naturel, mais c’est seulement grâce à une stratégie éditoriale bien pensée que vous pourrez atteindre vos objectifs et passer au niveau supérieur !

Comment mettre en place une stratégie éditoriale en béton pour son blog ?

La définition d’une stratégie de contenu pour un blog passe par plusieurs étapes :

• La définition des objectifs du blog : meilleur positionnement dans la SERP de Google, augmentation du trafic qualifié, mise en valeur de votre expertise, augmentation du chiffre d’affaires, création d’une communauté… Les objectifs d’un blog sont propres à chaque marque.
• L’identification de la cible : à qui les articles de blog vont être destinés ? Quel est son profil type ? Quels sont ses besoins ? Quels sont ses questionnements ?
• L’identification des thématiques du blog : actualités, conseils, tutoriels, etc.
• La recherche des sujets de blog qui nécessite de se creuser les méninges : il est possible de s’inspirer des questions que vous posent vos prospects et vos clients, des recherches des internautes sur Google ou même du blog de vos concurrents (mais attention, s’inspirer ne veut pas dire piquer les idées !).
• La définition des mots clés stratégiques à travailler dans les articles
• La réflexion autour d’une ligne éditoriale : comment allez-vous vous adresser à votre cible ? 
• La mise en place d’un calendrier éditorial pour avoir une vue d’ensemble sur sa production de contenu.

Peut-on déléguer la définition de la stratégie éditoriale de son blog ?

Rédiger des articles de blog qui sont à la fois optimisés pour le SEO et vecteurs d’informations pertinentes pour ses lecteurs demande à la fois des compétences bien précises et du temps. Définir la stratégie éditoriale qui va encadrer cette rédaction de contenu également !

Si vous ne savez pas comment vous y prendre pour définir la stratégie éditoriale et produire du contenu pour votre blog (ou même si vous n’en avez tout simplement pas le temps ou l’envie !), vous pouvez faire appel à un rédacteur web pour s’en charger à votre place.

Rédactrice web depuis 10 ans, j’ai accompagné de nombreux entrepreneurs dans la définition de leur stratégie de contenu et la production de leurs articles de blog au fil des années grâce à mon pack blogging. Mais attention, quand on décide de déléguer cette mission à un rédacteur web, il faut bien garder en tête qu’il s’agit d’un échange : vous connaissez mieux que personne votre entreprise, vos produits et vos clients. 

Discutons de votre projet de blog pour bâtir ensemble une stratégie éditoriale en béton 😉